Die Kosten nach Modell
| Modell | Einmalig | Laufend | Worauf achten |
|---|---|---|---|
| Shop eines Barsortiments | meist gering | Monatsgebühr laut Anbieter | an das Barsortiment als Lieferant gebunden |
| Verbund mehrerer Buchhandlungen | laut Verbund | laut Verbund | gemeinsame Marke statt eigener Auftritt |
| Allgemeines Shopsystem mit Agentur | Agenturprojekt, oft fünfstellig | Lizenz, Apps, Hosting, Wartungsvertrag | VLB, Buchpreisbindung und Warenwirtschaft müssen gebaut und gewartet werden |
| Individuelle Programmierung | fünfstellig und mehr | Hosting und Wartung | lange Projektlaufzeit, Abhängigkeit von einer Agentur |
| Pagina | ab 990 € | 199, 299 oder 399 €/Monat | Hosting, Updates, Support enthalten; 6 Monate Mindestlaufzeit |
Alle Beträge netto. Andere Anbieter veröffentlichen ihre Preise teils nicht; aktuelle Konditionen bitte dort anfragen. Stand Oktober 2026.
Kosten, die bei jedem Modell anfallen
- Zahlungsgebühren: Jeder Zahlungsanbieter verrechnet pro Zahlung einen Prozentsatz plus Fixbetrag. Bei Stripe sind das für Karten aus dem EWR laut Stripe 1,5 % + 0,25 €. Bei einem Buch für 20 € sind das 0,55 €.
- VLB-Lizenz: Wer VLB-Daten im eigenen Shop zeigt, braucht einen Lizenzvertrag mit der MVB. Die Gebühr hängt von Land und Verbandsmitgliedschaft ab. Mehr zur VLB-Lizenz
- Versand und Verpackung: Wenn Sie selbst versenden, rechnen Sie Porto und Material ein. Abholung im Geschäft kostet nichts und bringt die Kundschaft in den Laden.
- Zeit im Laden: Bestellungen kommissionieren, Fragen beantworten. Ein Shop, der Bestellungen direkt in die Warenwirtschaft schreibt, spart hier am meisten.
Versteckte Kosten, nach denen Sie fragen sollten
- Kostet jede Designänderung extra?
- Sind Updates und Sicherheitspatches im Preis, oder gibt es einen Wartungsvertrag?
- Was kostet die Anbindung an Ihre Warenwirtschaft?
- Gibt es Provisionen oder Umsatzbeteiligungen pro Bestellung?
- Was kostet der Ausstieg, und bekommen Sie Ihre Kundendaten mit?
Rechenbeispiel mit Pagina
Eine Buchhandlung mit rund 60 Online-Bestellungen im Monat und einem durchschnittlichen Bestellwert von 30 €:
| Pagina Starter, 12 Monate | 2.388 € |
|---|---|
| Einrichtung (einmalig, ab) | 990 € |
| Stripe-Gebühren (720 Zahlungen × ca. 0,70 €) | ca. 504 € |
| Summe erstes Jahr, ohne VLB-Lizenz | ca. 3.882 € |
| Online-Umsatz im Jahr (720 × 30 €) | 21.600 € |
Netto, gerundet. Stripe-Gebühr bei 30 € Bestellwert: 1,5 % + 0,25 € = 0,70 €. Wenn ein Teil der Kundschaft bar bei Abholung zahlt, fallen dafür keine Gebühren an.
Häufige Fragen
Was kostet ein Onlineshop für eine kleine Buchhandlung?
Mit einer fertigen Branchenlösung wie Pagina rund 200 € im Monat plus einmalig ab 990 € Einrichtung; dazu Zahlungsgebühren und die VLB-Lizenz. Eine individuelle Agenturlösung kostet meist ein Vielfaches.
Lohnt sich ein eigener Onlineshop für eine Buchhandlung?
Wenn er Stammkundschaft hält, die sonst bei Amazon bestellt, ja. Der Shop muss dafür aussehen wie Ihre Buchhandlung, schnell sein und zeigen, was bei Ihnen sofort abholbereit ist. Ein Shop, der nur ein weiterer Katalog ist, bringt wenig.
Gibt es Förderungen für einen Buchhandels-Onlineshop?
Förderprogramme für die Digitalisierung kleiner Unternehmen gibt es in Österreich und Deutschland auf Bundes- und Landesebene; sie wechseln häufig. Fragen Sie bei der Wirtschaftskammer bzw. IHK oder Ihrem Fachverband nach dem aktuellen Stand.